首页>技术支持>服务信息>详情

技术支持

SERVICE SUPPORT

液晶电视会热过头吗?

发表于:2008年07月21日分类:服务信息浏览:1581

有业界人士戏言,在有些厂家眼里,如今的液晶电视产业就像当年的股票,似乎只要肯参与就会赚大钱。
  真的吗?
一窝蜂追捧液晶电视
  2月22日,碟机名企万利达“百变金钢”液晶电视全球同步上市,首次向外界展示已经构建成型的六大产业平台,引起业界普遍关注。
  此前,同是传统碟机阵营的金正、夏新、新科等已先后杀入液晶电视市场。
  这只是冰山一角。目前推动这股疯狂押宝的力量,主要来自三大阵营。首先是传统彩电企业,有完全放弃等离子的,比如索尼;有在等离子和液晶中采取骑墙态度、但越来越偏重液晶的,如多数国产厂家。第二阵营就是上面提及的传统碟机企业。第三个不可忽视的重要力量来自IT界,就在冠捷、明基、优派等IT厂商宣布进军液晶电视不久,神舟电脑、广州七喜也表示即将推出液晶电视。甚至连一些以数码相机著称的厂家,也开始打液晶的主意。
激情燃烧的背后
  液晶究竟有何魅力,让各路神仙神魂颠倒?
  这些奋不顾身投身液晶事业的厂商不约而同众口一词:全球液晶电视形势大好。全球著名市场咨询和顾问供应商IDC报告显示,全球液晶电视销量有望从目前的4%上升到2007年的43%;在去年1050万台平板电视销售中,液晶独占780万台,等离子只270万台,液晶电视市场表现强于同属平板的等离子。面对巨大的市场规模和明显高于PC等IT产品的利润,众多IT厂商进入显得合乎常理。而且从技术层面来看,液晶电视的整机组装门槛并不高,对于具有PC整机、显示器等产品生产能力的厂商来说,进入这一领域似乎比较容易。
  众多厂家的心态也值得玩味。万利达集团总裁吴惠天解释进军液晶的原因时就说,只有夕阳的产品,没有夕阳的产业。哪怕是一根针,一个纽扣,只要你做到极致,也是一件了不起的事情。
潜藏的市场风险
  与群情激昂描绘液晶美好蓝图形成鲜明对比是,一窝蜂进军液晶的风险却较少被提及。
  第一个绕不过的现实就是产能过剩。中国光学光电子行业协会液晶专业分会原秘书长刘培政介绍,全球在去年和今年投产的第五代液晶面板生产线共12条,如果以切割17英寸面板为例,全球每月产能达到了700万-800万片,比实际需求高出5%-10%。而且,由于液晶面板供应商在液晶模块方面集成化程度相当高,下游整机生产企业只要组装加工就行了。    
  传统彩电企业受液晶面板价格下降的影响,会扩大液晶电视的生产规模;非彩电企业进入液晶电视行业门槛较低,未来我国液晶电视产量将成倍增长。
  其次,虽然液晶电视需求快速增长,但中国液晶电视市场可能并没有预期的那样乐观。赛诺市场研究公司副总经理叶平认为,国内液晶电视厂家往往对市场需求抱有过高的估计,去年人们乐观地认为市场需求将超过30万台,而实际仅为20万台左右。虽然今年国内液晶电视市场规模将成倍增长,但整个实际市场需求也不过70万台左右。
  更不必说市场本身的风险。比如,有专家认为,随着电视升级换代加快,消费者已经在“买液晶电视还是等离子电视”等多个相近的概念和产品的选择中眼花缭乱。这种情况下,多数消费者往往是在早已如数家珍般、个人所偏好的几个“老字号”电视品牌中挑选适合自己的产品。这对新进入的品牌是极大的考验。